সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন ( এস ই ও) কোর্সয়ের খুটিনাটি বিষয় জেনে নিন

বর্তমানে অনলাইন এ সবচেয়ে পরিচিত শব্দ গুলোর মধ্যে একটি হচ্ছে এস ই ও । আমরা অনেকেই এই এস ই ও সম্পর্কে জানি আবার অনেকের এস ই ও নিয়ে জানার আগ্রহ আছে । এস ই ও এর পূর্ণ অর্থ হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন । কিন্তু এই সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন এর সংজ্ঞা অত্যন্ত ব্যাপক । সময়ের সাথে পরিবর্তনশীল এস ই ও এর নিয়ম গুলো । আর এস ই ও ক্ষেত্র সব যায়গায় ই রয়েছে এবং আপনি এই অনলাইন জগতে জাই করতে চান না কেন আপনাকে অন্তত পক্ষে বেসিক এস ই ও জানতে হবে অথবা ধারনা থাকতে হবে ।

সার্চ ইঞ্জিন কী ?

আমরা আমাদের প্রয়োজনীয় যেকোন বিষয়ের তথ্য জানতে হলে ইন্টারনেটে সার্চ দিয়ে থাকি। তখন সারা বিশ্বের যত ওয়েবসাইটে এ ব্যপারে যেকোন তথ্য আছে, সব আমাদের সামনে চলে আসে। এ বিষয়গুলো জানার এসব উৎসকে সার্চ ইঞ্জিন ( search engine ) বলে। বিখ্যাত কয়েকটি সার্চ ইঞ্জিনের নাম হলোঃ গুগল (google), ইয়াহু (yahoo),বিং( bing) ইত্যাদি । এই সব সাইটে আপনি একটি শব্দ সার্চ বক্সে লিখে সার্চ বাটনে ক্লিক করলে , কয়েক সেকেন্ড এর মধ্য অনেক ওয়েবসাইটের লিংক চলে আসে, যেসব লিংকে গেলে কাঙ্ক্ষিত ফলাফল পাওয়া যায়।

এক্ষেত্রে আপনার কাঙ্খিত ক্লাইন্টদের কোথায় গেলে পাওয়া যাবে কিভাবে পাওয়া যাবে তা জানার জন্য ও কিন্তু এস ই প্রয়োজন । আপনি আপনার নিজের একটি ব্লগ শুরু করলেন এখন আপনার এই ব্লগ এর ভিজিটর পাওয়ার জন্য এস ই ও করতে হবে । আপনি আপনার ব্লগ এ এডসেন্স নামক সোনার হরিণ এর মাধ্যমে আয় করতে চান এবং এই আয় করার প্রধান শর্ত হল আপনার সাইট এ প্রচুর ভিসিটর থাকতে হবে এবং এই ভিসিটর এর জন্য আপনাকে এস ই ও করতে হবে ।

আপনি এফিলিয়েট মার্কেটিং করতে চান অর্থাৎ সহজ বাংলায় বলতে গেলে কোন কোম্পানির সেলস ম্যান হিসেবে কাজ করবেন কোম্পানি আপনাকে প্রতি সেল এর জন্য নিদিষ্ট পরিমান কমিশন দিবে এবং যতো বেশি বিক্রয় হবে তত কমিশন পাবেন এখন আপনি সাধারনত অনলাইন এর বাইরে হলে আপনার কাষ্টমারদের কনভিন্স করার চেস্টা করেন যাতে তারা আপনার এই প্রোডাক্ট ক্রয় করে এবং এতে আপনি কিছু কমিশন পান । কিন্তু অনলাইনে আপনাকে এস ই ও এর মাধ্যমে আপনার নিন্ধারিত কি ওয়ার্ড এ আপনার অন্য সেলস ম্যান বা কম্পিটিটর সাইট গুলোকে হারিয়ে ক্লাইন্টদের কাছে আপনার প্রোডাক্ট তুলে ধরতে হবে যার জন্য প্রয়োজন ওয়েব সাইট মার্কেটিং । এভাবেই এস ই ও এর ক্ষেত্রে অনেক অনেক ব্যাপক এবং মোটামুটি ভাবে অনলাইন জগতে যে ধরনের কাজ আছে সবগুলোতেই এস ই ও প্রয়োজন ।

কেন শিখবেন সার্চ ইঞ্জিন?

সার্চ ইঞ্জিনগুলো তৈরি হয়েছে, মানুষের তথ্য খুজে পাওয়ার জন্য। সেজন্য কোন কিছু সার্চ দিলে যাতে সব থেকে সেরা তথ্য খুজে পাওয়া যায় সেজন্য সার্চইঞ্জিন সাইটগুলো কিছু পোগ্রাম তৈরি করে রাখে। যেটি সকল সাইটগুলোর মধ্যে কিছু বিষয় তুলনা করে সেরা সাইটগুলোকে সার্চের সামনে নিয়ে আসে। সেরা সাইট নির্বাচন করার জন্য তারা দেখে ওয়েবসাইটটির মানসম্মত কিনা, ওয়েবসাইটের তথ্য সকলের জন্য প্রয়োজনীয় কিনা, ওয়েবসাইট টি কেমন জনপ্রিয়। এগুলোসহ আরও কিছু বিষয় নিয়ে ফলাফল প্রদর্শন করে।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং ক্ষেত্রে কেন এত গুরুত্বপূর্ণ ?

ওয়েবসাইট তৈরি হয় কোম্পানীর পণ্যের প্রসারের জন্য। যত বেশি মানুষ আপনার ওয়েবসাইটে ভিজিট করবে, ততমানুষ আপনার পণ্য সম্পর্কে কিংবা সার্ভিস সম্পর্কে ধারণা পাবে। সার্চ ইঞ্জিন কোন একটি ওয়েব সাইটে ভিজিটরের প্রধান উৎস। শতকরা ৮০% ভিজিটর সার্চ ইঞ্জিন মাধ্যমে কোন ওয়েব সাইটে আসে । ভবিষ্যতে এটি আরও বাড়বে । বিভিন্ন কারণে সার্চ ইঞ্জিন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ।

• বিনামুল্যে যেকোন তথ্য খুজে পাওয়া যায়, সেজন্য সবাই এটি ব্যবহার করে।
• সকল তথ্যে বিশাল ভান্ডার হচ্ছে সার্চ ইঞ্জিন। সেজন্য দিনে দিনে এটির উপর সবার নির্ভরশীলতা দিনে দিনে বাড়ছে।
• যেহেতু তথ্য খুজে পেতে সবাই সার্চইঞ্জিনের সাহায্য নিয়ে থাকে, সেজন্য সকল কোম্পানী তাদের পণ্যের প্রচারের জন্য সার্চ ইঞ্জিনের সার্চের প্রথমে তাদের কোম্পানীর ওয়েবসাইটকে রাখতে চায়।
• মার্কেটিংয়ের অন্য সকল পদ্ধতিগুলো ব্যয়বহুল এবং বর্তমান যুগে কম কার্যকরী। অন্যদিকে SEO তে খরচ কম কিন্তু আগের পদ্ধতির চাইতে কমপক্ষে ৬০ভাগ বেশি কার্যকরী।

SEO Syllabus
Basics for SEO

১। What is Domain?
২। Basic Knowledge of World Wide Web)
৩। Difference between Portal and Search Engines
৪। Types of SEO Techniques
৫। White Hat techniques
৬। How Search Engine works
৭। SEO Research & Analysis

Market Research

১। Keyword Research and Analysis
২। Keyword opportunity
৩। Competitors Website Analysis
৪। SWOT Analysis of Website
৫। How to Choose Best Keywords
৬। Tools available for Keyword Research
৭। SEO Guidelines for Website Design

Content Research

১। Content Guidelines
২। Content Optimization

Design & Layout
১। XML Sitemap / URL List Sitemap

On-page Optimization

১। The Page Title
২। Meta Descriptions & Meta Keywords
৩। Headings
৪। Bold Text
৫। Domain Names & Suggestions
৬। Meta Tags
৭। Images and Alt Text
৮। Internal Link Building
৯। Sitemap
১০। Invisible Text
১১। Server and Hosting Check
১২। 301 Redirects
১৩। 404 Error
১৪। Duplicate content
১৫। Off-page Optimization

Page Rank
১। Link Popularity
২। Link Building in Detail
৩। Directory Submission
৪। Social Bookmark Submission
৫। Blog Submission
৬। Articles
৭। Posting to Forums
৮। Submission to Search Engine
৯। RSS Feeds Submissions
১০। Press Release Submissions
১১। Forum Link Building
১২। Competitor Link Analysis

Analytics

১। Google Analytics
২। Installing Google Analytics
৩। How to Study Google Analytics
৪। How Google Analytics can Help SEO
৫। Advanced Reporting
৬। Webmaster Central & Bing/Google/Yandex
৭। Open Site Explorer
৮। Website Analysis using various SEO Tools available

SEO Tools

১। Keyword Density Analyzer Tools
২। Google Tools
৩। Yahoo /Bing/Yandex Tools
৪। Comparison Tools
৫। Link Popularity Tools
৬। Search Engines Tools
৭। Site Tools
৮। Miscellaneous Tools

SEO Reporting

১। Google analysis
২। Tracking and Reporting
৩। Reports Submission